Stienpad 13 - 8388 MC Oosterstreek - NL K.v.K Leeuwarden 01099217 BTW nr. NL0695.23.708.B01 oo |
prijzen
|
Minder
is meer - de filosofie van een pionier Toen
Carl-Michael Diedrich in 1994 met zijn initialen een
natuurcosmetica-onderneming startte, was de geschiedenis
al lang begonnen. Reeds in 1967 werd de basis voor CMD
Naturkosmetik gelegd - met avocado-olie uit een
Italiaanse wijnpers in de garage van zijn ouders. Het
is een lang verhaal, dat net zoals veel succesverhalen in
Amerika begonnen is. Toen Carl-Michael Diedrich 15 jaar
oud was, hielp hij zijn vader met het persen en vullen
van avocado-olie. Toen was alles nog handwerk. Hij had
last van zware acne en gebruikte de pure olie vrijwel
meteen ook zelf. Vanaf dat moment was hij overtuigd van
de voordelen, die natuurcosmetica biedt. Nadat
hij in 1980 naar Duitsland verhuisd was, werkte hij eerst
als leerling tandtechniek. Met de kennis uit zijn
opleiding en de gegevens uit verdere recherches
produceerde hij vrij snel zijn eerste product met een
eigen receptuur: een tandpasta met tea-treeolie, die hij
in het dentaal-laboratorium ontwikkeld had. Diedrich
produceerde vervolgens een groot aantal bijzondere en
succesvolle producten voor CMD. Hij legt zijn simpele,
maar tevens geniale filosofie uit: "Reeds bij de
ontwikkeling van mijn eerste receptuur was er maar een
doel, namelijk zo min mogelijk verschillende stoffen zo
goed mogelijk in een product te gebruiken - maar tevens
zoveel grondstoffen te gebruiken, dat het product goed is
en een goede werking heeft. Uit deze tijd stamt onze
filosofie "minder is meer". Wij gebruiken
meestal maar 10-15 inhoudsstoffen, terwijl in
vergelijkbare producten van andere natuurcosmetica-producenten
vaak de dubbele hoeveelheid aan grondstoffen gevonden kan
worden. Want hoe hoog is de concentratie van een enkel
grondstof in een product überhaupt nog, als het totaal
30 of 40 inhoudsstoffen bevat? De werking van een enkel
bestanddeel in een product komt dan niet meer tot zijn
recht. De kans op een mogelijke allergische reactie bij
de gebruiker is eveneens veel hoger"zegt Diedrich. CMD
let er bij alle ontwikkelingen van nieuwe cosmetica op,
dat de producten ook bevorderlijk voor de gezondheid zijn.
Het bedrijf kiest uitsluitend grondstoffen, diens werking
positief en door externe wetenschappelijke onderzoeken
bewezen is. Alleen als alle voorwaarden kloppen, wordt
rondom een grondstof een logische serie opgebouwd. Hoewel
zijn assortiment inmiddels uit meer dan 160 producten
bestaat, let Diedrich bij iedere nieuwe introductie op,
dat daarbij geen "alibi"-producten tot stand
komen: Toen in de jaren 90 de hype rond tea-treeolie
begon, vroeger veel klanten, waarom wij geen masker met
tea-treeolie produceren. Bijna alle anderen producenten
hadden en masker met de olie in het assortiment. Bij CMD
hebben wij deze ontwikkelingen om een eenvoudige reden
uitgesloten: "Tea-treeolie droogt de huid uit - een
masker, dat de huid eigenlijk van vochtigheid moet
voorzien, zou met tea-treeolie als ingrediënt gewoon
een verkeerde werking hebben." Eerlijkheid
en know-how als basis voor vertrouwen. Diegenen, die naar
een consequente toepassing en vaste substanties zoekt, is
eveneens bij CMD Naturkosmetik op de goede plaats. In Lutter
am Barenberge, in het natuurgebied Harz loopt men
bepaald niet achter iedere trend aan. Integendeel: CMD is
juist op het gebied van inhoudsstoffen en pionier en
entrepreneur, die alle producten zelf ontwikkelt en
produceert. Veel
van de bewezen recepturen zijn sinds meer dan 15 jaar
onveranderd. En ook nieuwe producten worden dusdanig
uitgekozen, dat ze bij de minimalistische filosofie van
het merk passen. De nieuwe producten worden op basis van
de voorwaarden uitgekozen, zodat ze voor 100% bij de
minimalistische filosofie van het merk passen. De
specifieke grondstoffen worden door CMD uit alle landen
van de wereld geïmporteerd: tee trea-olie uit Australië.
Kokosolie uit Sri Lanka. Duindoornolie komt uit Duitsland.
En de originele Duitse krijt komt direct uit de
krijtfabriek van het eiland Rügen uit Duitsland. Volgens
Carl-Michael Diedrich is minimalisme ook een van de
belangrijkste aspecten van een verpakking - beperkingen
daarin zijn in tegenstelling tot zijn overtuiging alsnog
soms nodig: "De functie van verpakkingen is
eigenlijk alleen, het product te beschermen. Een tube uit
aluminium is een goed voorbeeld voor dit doel. Daarom
hebben wij bewust ervoor gekozen, weinig producten met
een extra verpakking in het assortiment op te nemen. De
mooie extra verpakkingen zijn namelijk een aanzienlijke
belasting voor het milieu: ze zorgen voor extra afval en
verbruiken energie en grondstoffen. Tot mijn spijt zijn
de consumenten zich nog steeds niet bewust van dit feit,
of het is niet belangrijk voor ze. Feit is: bijna
iedereen kiest in de winkel liever een product met een
mooie extra verpakking. Ook de winkeleigenaren bevestigen
dit tot mijn spijt steeds weer
Wij gebruiken,
overal waar het mogelijk is, attractieve tuben en
verpakkingen met een modern design, die optisch zo
aantrekkelijk zijn, dat we in principe geen verdere
verpakkingen nodig hebben." Als
een van de pionieren op het gebied van de natuurcosmetica
heeft Carl-Michael Diedrich de ontwikkeling van deze
groeimarkt vanaf het begin aan gevolgd. De "groene
trend" in de cosmetica ziet hij desondanks als
problematische ontwikkeling, omdat de trend de
voorwaarden van de markt aanzienlijk veranderd heeft:
"Natuurcosmetica is gedeeltelijk een mainstream-product
geworden. De noodzakelijke advisering is voor veel
distributeuren niet haalbaar. Vaak gaat het er
uitsluitend om, dat een product letterlijk zichzelf
verkoopt. Zoiets werkt bij natuurcosmetica niet. Ieder
product en zelfs iedere grondstof heeft namelijk zijn
eigen bijzondere eigenschappen. Als de advisering
uiteindelijk gereduceerd wordt tot het beantwoorden van
specifieke vragen door het winkelpersoneel als volgt:
"Neemt u gewoon dit product, het wordt vaak
verkocht
" daarmee helpen wij de krant
niet." Volgens
Diedrich bestaan de sterke kanten van natuurcosmetica
juist uit een goede advisering: "Als de handel
kritisch is en een eerlijke relatie met de klanten voor
een cosmeticastudio belangrijk is, dan kan de klant ook
bepalen, of een product voor hem daadwerkelijk het beste
product is. Individualiteit moet voorop staan. Daarom is
het voor mij belangrijk, bijzondere producten te
produceren, die niet aan de vraag van de massa-markt
voldoen. Wij willen cosmetica niet in enorme hoeveelheden
produceren - bij CMD werken wij aan een langzame en
gezonde ontwikkeling van producten, die aan alle aspecten
van duurzaamheid voldoen." Natuurlijk
is het streven bij CMD ook, producten te ontwikkelen, die
aan de modernste behoeften voldoen. Naast de
basisingrediënten water, olie, vet en was, spelen
daarbij in de natuurlijke, als ook in de traditionele
cosmetica, de specifieke werkstoffen een steeds grotere
rol. Juist hier ligt de kracht van natuurcosmetica.
Als wij grondstoffen uitkiezen, die op zichzelf een
sterke werkzaamheid hebben, hoeven wij niet verdere
bestanddelen te zoeken, omdat de basiscrème deze niet
heeft. Onze recepturen hebben de werkende stoffen als
basis en wij hoeven niet verdere stoffen toevoegen of met
een enorm groot budget voor reclame de cosmetica promoten.
Volgens mij is dat ook duurzaamheid. Vaak gebruikte
bestanddelen, zoals plantaardige hyaluronzuur, zijn
uiteindelijk ook in onze producten verwerkt - maar wij
willen ze niet als reclame gebruiken, omdat bij CMD niet
alleen een enkel deel van de grondstofcocktail belangrijk
is, maar de complete schoonheid uit het hart van de
natuur." Inmiddels
is uit de eenmanszaak uit 1994 dankzij de
rijkdom aan ideeën en consequente omzetting van ideeën
door Carl-Michael Diedrich een grote onderneming met
sympathie en pioniersgeest ontstaan. Tegenwoordig werken
ca. 30 medewerkers voor CMD en heeft het bedrijf een
assortiment met meer dan 160 producten. Verdere informatie in het Duits
op: www.cmd-natur.de
|
Rio de Coco Mineral krijtserie Neutral Dode Zee PH-basisch krijtserie Rosa Mosqueta Sandorini Tea Tree verzorging silicium gel Nigella balsem |
copyright Anthémis aromatherapie - Oosterstreek / alle rechten voorbehouden | disclaimer |